加强区域品牌建设 我省实现全国知名品牌创建示范区“零”突破

　　日前，从省质监局了解到，在当地政府、省质监局等多方共同努力下，桓仁满族自治县辽宁五女山经济开发区葡萄酒产业园通过国家质检总局验收，正式成为“全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区”。这是我省首家被命名的国家级知名品牌建设示范区。

　　桓仁满族自治县位于辽宁东部，是典型的山区少数民族自治县。这里生态环境得天独厚，拥有辽宁最高的山峰、最大的水库、最好的森林覆盖率、最优的水质和最佳的空气质量；这里特色产业优势明显，拥有绝佳的冰葡萄生长环境，被誉为东方“安大略”和“黄金冰谷”，是国内最好的冰葡萄酒产地。

　　桓仁自1998年引进生产中国第一瓶冰葡萄酒以来，县委、县政府一直致力于冰葡萄酒产业发展。经过近20年的努力，全县冰葡萄种植基地发展到1.2万亩，达到世界领先水平；按照“一园、一带、一镇”的产业发展布局，推动入驻企业超过100户，葡萄酒产业园、桓龙湖酒庄休闲观光带、国际冰酒小镇已形成一定规模，桓仁冰葡萄酒产业走上了规模化、集群化的发展道路。

　　在产业快速发展的基础上，为进一步加强品牌建设，提升桓仁冰葡萄酒知名度，当地党委、政府积极抢抓机遇，在国家质检总局和辽宁省质监局的支持下，于2013年11月在全省率先获准筹建“全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区”。为加大工作力度，桓仁举全县之力，围绕《筹建规划》，形成了“3522”的工作模式。在具体实践中，桓仁切实强化3项保障，形成了县主要领导亲自参与并强力推进的组织保障，完善了落实创建规划目标任务的制度保障，夯实了县财政经费优先列支及园区先行支付的经费保障；全力打造5大体系，依托全链条标准化建设打造了桓仁特有的标准体系，依托民族自治地方立法权限打造了产业发展法制体系，依托各方面政策措施打造了促进发展的政策体系，依托国际冰酒节等平台打造了品牌宣传体系，依托产学研合作打造了不断创新的科研体系；加快形成2种模式，通过发挥地区优势形成了敢为人先的资源创新开发模式，通过优化产业发展环境形成了务实高效的服务创新管理模式；努力实现2个提升，以加强监管提升了产品品质，以突出特色提升了品牌价值。

　　经过2年的不懈努力，桓仁葡萄酒产业园品牌化建设有了更进一步的发展。形成了以张裕、王朝、梅卡、威豪、梨润堂、奔富、维格那、威兰德、福克纳等多个国内外知名品牌和五女山、王城、龙域、斯帕蒂娜、桓龙湖、蔡龙麟、冰酒女神等多个本土品牌有机结合，共同发展的品牌建设工作格局，园区品牌集聚效应日益彰显，极大提升了桓仁冰酒的品牌强度和品牌价值。在2015年中国质量认证中心组织的品牌价值测算活动中，“桓仁冰葡萄酒”作为辽宁唯一参评品牌，在119个参评品牌中品牌强度得分651分，列第43位；区域品牌价值为25.28亿元，列第66位。

　　2016年4月，经过园区自查，省质监局审核同意，桓仁向国家质检总局申请开展示范区创建工作验收。2016年10月12日至14日，国家专家验收组对辽宁五女山经济开发区葡萄酒产业园申请创建全国冰葡萄酒产业知名品牌示范区工作进行现场考核验收。专家组认真核查了葡萄酒产业园区“全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区”筹建规划落实情况，以及有关单位和企业品牌创建、质量管理等方面工作情况，一致认为园区生态环境优越、相关资源得天独厚、产业发展特色鲜明，冰葡萄酒产业在增强县域经济实力的同时，对现代农业和现代服务业产生了巨大的拉动和辐射作用，在一二三产融合发展方面走出了创新发展之路，取得了较大的经济社会效益；园区高度重视冰葡萄酒产业发展和品牌建设，按照国家知名品牌示范区创建有关要求，开展了大量有成效的实际工作，提供的各种验收材料较好地反映了创建效果和水平，各项创建工作具有较强的示范作用。专家组同意推荐辽宁五女山经济开发区葡萄酒产业园为“全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区”，并上报国家质检总局审批。2016年12月20日，国家质检总局发布2016年第122号公告，正式同意命名桓仁满族自治县人民政府申报的辽宁五女山经济开发区葡萄酒产业园为全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区。